Кеды Converse: история бренда
Сегодня каждому из нас хорошо знакома такая удобная и практичная обувь, как кеды. Этот вид обуви успел стать по-настоящему культовым, выйдя за рамки принадлежности к определенному виду спорта или субкультуры. Как же возникла эта обувь, и что привело ее к популярности?
Истоки этой истории относят нас к началу 20в., когда простой менеджер компании Rubber Shoe Company по имени Маркес Конверс придумал отличную идею. Изначально компания занималась производством зимней обуви, но находчивый Маркес предложил расширить ассортимент и запустить линию спортивной обуви для баскетбола, игры, которая в то время активно набирала популярность.
Так, уже в 1915 году, руководство компании одобрило его идею, а уже в 1917г. появились первые мужские конверсы в черной и белой цветовой гамме. Для раскрутки новой обуви компания привлекла популярного в то время баскетболиста по имени Чак Тейлор, который заключил с брендом контракт и стал активно продвигать конверсы в массы.
Чак Тейлор открыл новым кедам дорогу ко многим популярным баскетбольным командам, которые также хорошо восприняли эту новинку и стали использовать ее во время игр. Успех компании Чака увенчался тем, что он стал сам разрабатывать дизайн новых моделей, а культовая модель All-Stars получила приставку с его именем. Практичность, доступность, качество обуви, а также рекламная поддержка Тейлора сделали конверсы самой революционной на то время обувью.
Несмотря на хорошие успехи, Converse всегда были на шаг позади таких гигантов как Nike, Adidas, Reebok, долгое время компании удавалось держаться на плаву благодаря тому, что она являлась поставщиком обуви для американской сборной по баскетболу.
Во время Второй Мировой силы компании были перенаправлены на производство военной обуви для солдат и беженцев.
Новый этап развития
Новый виток истории начался в 1966 году, когда компания обновила линейку своих моделей и по многочисленным просьбам любителей кед, добавила разноцветные модели. Также в это время стали появляться кеды разной высоты.
В 70-80 годах Converse переживали не лучшие времена, конкурировать с мировыми гигантами становилось все сложнее, а любые попытки выйти из этого положения заканчивались провалом. С каждым годом ситуация становилась все хуже, пока в 2001 году не наступил полный крах. Возможно, кеды конверс так бы и канули в лету, если бы не Nike, которые в 2003 заключили с брендом Converse соглашение о сотрудничестве, и вложили в раскрутку компании более 300 миллионов долларов. Это помогло реабилитировать компанию на мировом рынке и вернуть конверсам популярностью
В течение своей истории конверсы успели засветиться в разных ракурсах: они стали излюбленной обувью скейтеров и серферов, хиппи и поколения гранжа, а сейчас их носят представители самых разных субкультур и слоев общества.
