Почему необходимо следить за ценами конкурентов
Понимание и отслеживание конкурентов - важная составляющая сохранения актуальности на рынке завтрашнего дня. Это особенно важно для предпринимателей и руководителей малого бизнеса. Многие компании привлекают экспертов для отслеживания конкурентов и регулярной оценки рынка. Одно из заблуждений заключается в том, что это сложный, трудоемкий и финансово затратный процесс, особенно при том количестве информации, которое можно найти в Интернете. Конкурентный анализ - это, безусловно, инвестиции, но, вложив относительно небольшое количество времени и денег, компании могут получить удивительное представление об окружающем их рынке! Анализируя своих конкурентов и их ценообразование, вы можете не только изучить их передовой опыт, но и избежать некоторых ошибок, которые они совершили.
К слову, я уже давно слежу за ценами конкурентов с помощью uxprice.com/ru. Это SaaS-решение, с которым мониторинг цен происходит со 100% точностью — сервис собирает цены из рекламных объявлений. Это исключает сбор ложных цен, которые сайты намерено подмешивают для защиты от парсинга.
"Отслеживание того, кто ваши конкуренты, что люди говорят о них и что говорят они сами, может помочь вам дифференцировать свой бизнес и опередить тенденции, которые могут повлиять на ваш бизнес". - Мишель Леви, независимый консультант по стратегии бренда.
Преимущества
Конкурентный анализ следует рассматривать как непрерывный процесс, в ходе которого ваша компания продолжает понимать сильные и слабые стороны, возможности и угрозы по отношению к конкурентам. Большинство компаний уже собирают информацию о своих конкурентах, но многие владельцы малого бизнеса не признают это конкурентным анализом. Разница заключается в качестве информации, которая приобретается или теряется в результате привлечения внешнего источника. На наш взгляд, самое важное, что нужно усвоить, - это признать, что любая информация о ваших конкурентах считается конкурентным анализом, и думать о нем в этих терминах.
Существует ряд преимуществ для бизнеса, которые можно получить, имея представление о конкурентной среде, особенно если вы постоянно отслеживаете продукцию, цены, персонал, исследования и разработки и другие аспекты деятельности конкурентов. "Это необходимо для того, чтобы бизнес мог понимать внешнюю и внутреннюю среду, в которой он работает", - говорит Кен Гаррисон, исполнительный директор Общества профессионалов конкурентной разведки (SCIP).
Есть немало преимуществ, которые можно получить, имея конкретное представление о ландшафте рынка вашей ниши, особенно если информация детализирована. Например, если ваша компания продает компьютерные мониторы, отслеживание предлагаемых конкурентами продуктов, ценовых ориентиров, уровня персонала, посещаемости социальных сетей и планирования рекламных акций может дать значительное представление об их компании за год и еще большее - за пять лет.
